2025韓國美妝出口創新雙引擎啟動　K-Beauty Expo Taiwan引爆亞洲產業新動能

韓國美妝重返全球高峰，台灣成關鍵市場節點

2025年，韓國美妝（K-Beauty）產業迎來強勁反彈，憑藉出口回升與創新研發雙軌並進，再次站上全球美妝浪潮的核心。根據產業數據顯示，2025年2月，韓國化妝品出口達8.87億美元，年增率達23.8%，展現企業對國際市場變化的高應變力與快速回溫的市場熱度。除中國市場外，韓國美妝對美國、日本與中東等地出口皆實現明顯成長，其中功能型護膚品、舒緩修護、抗老化與肌膚屏障修復等產品最受青睞，足見全球消費者對韓國美妝品質與創新的高度信任。

不僅出口表現搶眼，產業創新力同樣不容小覷。2025年初，韓國美妝新創企業募資總額高達490萬美元，反映產業自2024年低潮後強勢回穩。韓國本土企業吸引超過一半以上的國際投資，積極投入AI科技、個人化保養與永續包裝等領域，持續推動韓國美妝在全球市場的影響力與競爭力。

國際五大趨勢全面翻轉韓國美妝格局

韓國美妝的全球熱度並非偶然，而是建立於多項前瞻趨勢之上：

出口市場多元化：韓國美妝產品不再倚賴單一市場，已成為橫跨歐美、中東與亞洲的國際品牌。
AI科技與個人化保養驅動產業升級：智慧美妝鏡、家用美容儀器、AI膚質分析與客製推薦系統等科技應用，推動全球美妝產業邁向數位轉型。
功能性與潔淨美妝躍升主流：純素、無添加、無水配方、美妝成分透明化與永續包裝設計，成為Z世代與敏感肌用戶的購買首選。
產品法規與標示透明化：韓國品牌積極回應國際法規，加強產品資訊揭露，強化消費者信任。
K-pop、韓劇、社群行銷撐起Z世代關注熱潮：韓國美妝已成亞洲年輕族群與全球Z世代的時尚與護膚指標。

K-Beauty Expo Taiwan：鏈結韓流創新與亞洲市場的專業B2B平台

在這波全球K-Beauty浪潮中，K-Beauty Expo Taiwan 成為觀察趨勢、媒合資源與推動合作的絕佳平台。展覽由韓國國際展覽中心（KINTEX）與韓國貿易投資振興公社（KOTRA）共同主辦，舉辦地點設於台北世界貿易中心（TWTC），每年吸引來自韓國、台灣及亞洲各地的美妝品牌、製造商、通路商、專業買家與業界人士。

展覽特色與內容：

專業B2B平台：以專業觀眾為主，協助韓國品牌與台灣、東南亞市場建立有效媒合機制，是亞洲重要的韓國美妝交流平台。
展出範圍多元：涵蓋護膚、彩妝、醫美設備、沙龍用品、AI美妝科技、原料、包裝與功能性成分，展示從原料到成品、科技到通路的完整供應鏈。
國際交流活動豐富：展覽期間舉辦產業論壇、趨勢研討會、買主媒合會等，促進產業實質合作。
全球巡迴平台：K-Beauty Expo 為國際巡展品牌，除台灣外亦於韓國、泰國、越南、印尼等地舉行，提升K-Beauty國際滲透率與品牌能見度。

根據主辦單位資料，2024年K-Beauty Expo Taiwan 於8月16日至19日舉行，主打醫美科技、智慧美容設備與永續包裝方案。展會聚焦B2B媒合機制，吸引大量台灣與東南亞地區買主進場，同時透過論壇與趨勢分享，深化台韓合作基礎。

從趨勢到落地：展覽導客也要數位化

面對這樣高度專業又國際化的展會平台，如何真正讓自家品牌「被看到、被記住、被留下聯絡方式」？這是許多首次參展廠商的核心難題。

《發展力數位科技》針對此現象，推出專為展覽設計的整合行銷服務【展覽導客小幫手】：

展前數位精準引流：透過廣告鎖定可能參與展會的韓國品牌負責人、台灣通路商與採購決策者，導入品牌專屬活動頁，搭配新品亮點、合作案例與預約誘因，強化參觀動機。
報名核實，杜絕人海無效流量：所有預約報名者皆經過身份驗證，排除「阿貓阿狗」式填單，聚焦高價值潛在客戶。
現場名片掃描建檔：將參展過程中蒐集的紙本名片統一數位化建檔，並標註洽談狀態與客戶屬性，避免資料流失。
展後自動追蹤分析：針對已接觸客戶，啟動二次預約機制。若對方公司具規模，系統還可抓取進出口紀錄與產業屬性，提供精準商機評估。

如果你也在思考如何讓展覽真的帶來商機，歡迎聯絡我們，聽聽看我們會怎麼做。

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資料來源：

BringDard｜2025 K-Beauty 趨勢概覽
https://www.bringdard.com/post/k-beauty-trends-2025
Premium Beauty News｜五大展會觀察重點
https://www.premiumbeautynews.com/en/trade-shows-five-takeaways-from,25548
Premium Beauty News｜Beauty Expo Taipei 2025 展會報導
https://www.premiumbeautynews.com/en/beauty-expo-taipei-2025-taps-into,25364
VOGUE｜2025 K-Beauty 國際趨勢文章
https://www.vogue.com/article/k-beauty-trends-2025
Cosmetics Business｜揭示2025年五大K-Beauty重點趨勢
https://cosmeticsbusiness.com/cosmetics-business-reveals-the-top-5-k-beauty
Retail Asia｜2025年K-Beauty募資成長至490萬美元
https://retailasia.com/news/k-beauty-sector-rebounds-49m-in-early-2025-funding
AB Plastic Surgery Korea｜2025韓國護膚與美容秘訣（Z世代趨勢）
https://abplasticsurgerykorea.com/ab-blog/10-korean-beauty-secrets-that-will-transform-your-look-in-2025
Real Simple｜2025年韓國美妝風格與消費者行為轉變
https://www.realsimple.com/k-beauty-trends-8784307
ReportLinker｜2025年全球與韓國美妝市場成長報告
https://www.reportlinker.com/dlp/9345bf0c11ba86d5d8bff8694455d947

2025韓國美妝出口創新雙引擎啟動 K-Beauty Expo Taiwan引爆亞洲產業新動能